C’est une première dans l’histoire du manufacturier Pirelli, ce dernier venant tout juste d’ouvrir une boutique à Los Angeles, magasin dédié à ses produits de prestige. Le P Zero World, c’est son nom, vient tout juste d’être inauguré en présence de stars du petit écran comme Matt Leblanc (Friend et TopGear) et Chris Harris (TopGear). Objectif avoué, offrir un service Premium aux clients disposant de voitures de prestige et autres supercars.
P Zero World : le prestige selon Pirelli
C’est aux environs de Beverly Hills, sur le Boulevard Santa Monica, que le P Zero World vient d’ouvrir ses portes. Une boutique de luxe qui se spécialise dans le segment des voitures Premium et/ou sportives, le but étant de développer et de proposer à la vente des pneumatiques spécialement étudiés pour chaque véhicule, en collaboration avec les ingénieurs liés à chaque modèle. Un service sur-mesure qui correspond à une forte demande et à une croissance importante de ventes de véhicules de prestige. Et le choix de Los Angeles n’est pas anodin avec la plus grande concentration de véhicule de luxe au monde dans cette zone du globe…
Evidemment, la boutique en question ne se contente pas d’offrir un simples espace de montage de pneumatiques. En effet, tout a été pensé pour accueillir la prestigieuse clientèle dans les meilleures conditions. Ainsi, l’espace de vente qualifié d « ultra-design » par Pirelli, englobe une luxueuse salle d’attente comprenant un bar Expresso, une salle offrant un service de conseils personnalisés et, enfin, un espace d’exposition présentant les meilleurs produits de la marque. Au-delà de ces espaces dédiés, le P Zero World fait quasiment office de musée Pirelli avec des vitrines d’exposition mettant en avant l’histoire du manufacturier en sport automobile ainsi que des publicités « vintage » et des visuels du fameux calendrier Pirelli.
« Le P Zero World change la donne dans le secteur de la vente de pneumatiques, tout comme son homonyme, l’emblématique pneumatique P Zero, qui est aussi le produit exclusif des monoplaces en Formule 1 – la discipline reine des sports automobiles. Ce lieu doit permettre de vivre une expérience de shopping unique et satisfaire directement les passionnés d’automobile haut de gamme » a déclaré Paul Hembery, Directeur Motorsport et Projets Prestige. « Los Angeles est un parfait décor pour le lancement de ce projet car on y trouve un mix parfait d’ éléments relatifs au business – telle que la concentration de véhicules prestige – et d’une culture automobile très active et formidable, qui entraîne des clients passionnés et créateurs de tendance ; et c’est exactement cette clientèle qui apprécie le plus les services et les produits que nous proposons. Pour cette raison, nous sommes aussi très fiers de travailler avec le renommé Claus Ettensberger de CEC Wheels, qui dirigera les ventes du P Zero World. Ses connaissances du marché et sa clientèle sont indispensables pour notre nouvelle entreprise ».
« Le P Zero World exprime parfaitement notre profonde appréciation et compréhension nuancée de la culture automobile. Nous sommes ravis de servir nos clients ici, dans un lieu vraiment dédié à la gamme très riche de produits Prestige et Premium de Pirelli, nos fameux «pneus marqués» développés pour une grande variété de modèles. Ces conceptions sur mesure pour chaque véhicule ont été accomplies grâce une très forte coopération avec les ingénieurs des constructeurs du monde entier. Cette nouvelle aventure est une partie du plan de croissance agressif pour Pirelli en Amérique du Nord et au-delà », a déclaré Pierluigi Dinelli, CEO et Président de Pirelli Pneus de la zone Amérique du Nord. « P Zero World fait également écho à une partie clé de l’approche unique de Pirelli sur le marché – la plus forte expression de notre identité corporate, qui est profondément liée à l’innovation et à l’expérientiel. Cette nouvelle initiative apporte le plein usage du concept avec la vente au cœur de la marque. »
D’autres boutiques calées sur le même concept seront ouvertes prochainement, dans d’autres villes du monde. Et comme cela a été réalisé avec le magasin de Los Angeles, les villes seront sélectionnées par le biais d’outils de géo-marketing. Nous pouvons tabler, sans prendre trop de risque, sur une implantation à venir à Monaco ou Cannes…
source : Pirelli
